近年来，农产品区域公用品牌作为农业供给侧结构性改革的有力抓手，备受各地推崇。如浙江丽水的“丽水山耕”、江苏淮安的“淮味千年”、湖北潜江的“潜江龙虾”等一批在全国叫得响的农产品区域公用品牌如雨后春笋般涌现。反观我市，长期以来，黄石特色农产品品牌未形成规模效应，农产品卖不出高价，企业自身的农产品品牌也难以在市场上形成影响力和竞争力。近年来，我市通过组建产业联盟迅速做大农业产业规模，农产品品质明显提升，品牌意识不断提高。可以说，创建黄石农产品区域公用品牌正当其时，也正当其势。
省农业农村厅年初出台《湖北省农产品品牌三年培育方案》，重点支持全省各地培育2个核心大品牌、20个区域公用品牌和200个企业产品品牌。黄石要抢抓机遇，培育区域公用品牌，整合我市“多而散、小而弱”的农业品牌资源，快速提升我市农产品的知名度、竞争力和附加值，促进农业由数量型、粗放型增长向质量型、效益型增长转变。
“实施增品种、提品质、创品牌工程”写进了今年的市政府工作报告。黄石农产品区域公用品牌创建从今年下半年启动以来，先后成立领导小组，印发创建方案，制定技术标准，召开宣传推介会，区域公用品牌建设如火如荼。下一步，要坚持“政府引导、市场运作”的基本原则，围绕我市稻虾共作、福柑、白茶、湖蒿等特色优势农业产业，创响“黄石稻虾米”“黄石福柑”“黄石泉水虾”“金海白茶”“阳新湖蒿”等农产品区域公用品牌，加快形成规模化生产、集约化经营、标准化管理、多元化营销的现代农业品牌发展格局。
在打造核心公用品牌上下功夫。培育农产品区域公用品牌时要以点带面、重点突破，集中力量，减少品牌同质化无序竞争，引入现代要素改造提升传统名优品牌，集中力量将“黄石稻虾米”、“黄石福柑”培育成黄石核心品牌，力争到2022年将其打造成为省级以上知名农产品区域公用品牌。
在加强质量安全监管上下功夫。品牌的软实力离不开产品自身的品质。要建立健全农产品质量安全监管体系，严格落实属地管理责任，实施农产品质量安全全程监管，对违法企业、责任人依法实行市场禁入。引导农产品品牌企业融入国家农产品质量安全追溯管理体系，实行产销一体化的质量安全追溯管理。
在培育品牌创建主体上下功夫。要厘清政府和市场的关系，坚持市场导向，加大扶持力度，重点加强对龙头企业、合作社、协会联盟等品牌创建主体的支持和培训。积极引导市场主体通过品牌经营、资本运作、产业延伸等方式进行联合重组，鼓励市场主体建设优质原料基地，通过制定农业生产技术规范和农产品质量安全标准，开展农业标准化生产和管理培训，不断提高农产品整体质量和品牌竞争力。
在加强宣传和营销上下功夫。大手笔、强力度、全方位开展农产品品牌宣传推介，重点宣传推介“黄石稻虾米”、“黄石福柑”，多角度展示和宣传品牌形象，提升品牌认可度，增强品牌影响力。充分利用各类农业展会、产销对接会、产品发布会等营销平台，借助移动互联等现代信息技术，拓宽品牌流通渠道。大力发展电子商务、直销配送、农超对接、农校对接、农企对接、农批对接、农社对接等新型营销模式，推动优质农产品进市场、进商超、进单位、进餐企、进网络。
要构建“大格局”。我市农产品区域公用品牌建设事关全市脱贫大局和民生福祉，各县（市、区）农业农村部门、各乡镇和产业发展协会、产业联盟要进一步提高政治站位，深刻认识公用品牌创建的重要意义，因地制宜，突出重点，强化协作，提升服务水平，着力构建“政府推动、部门联动、企业主动、市场拉动”的黄石公用品牌建设“大格局”。
要形成“硬支撑”。一是政策支撑。各地各部门要积极争取政府支持，整合惠农资金，积极引导社会资金投入，形成支持公用品牌建设的多元投入机制。重点对公用品牌宣传推介、网上销售、包装设计等方面进行扶持。二是科技支撑。力争在产学研技术研发平台建设、农业科技应用推广体系建设和人才培训方面取得新突破。三是服务支撑。采取统一质量标准、统一品牌形象、统一包装销售、统一宣传推介等“四统一”管理措施，按照“培育一个、成熟一个、申报一个、成功一个”的原则，加强商标培育和注册工作指导。
要营造“好环境”。全市上下要形成合力，积极营造浓厚的公用品牌建设氛围。同时，各地各部门要加强对公用品牌建设的组织领导，成立领导小组，组建工作专班，压实工作责任，为公用品牌建设营造良好的工作环境。市农业产业发展协会要牵头成立标志管理机构，建立区域品牌授权使用机制，依法保护品牌，维护品牌质量、信誉和形象。严格农产品商标管理，防止商标恶意抢注和侵权行为。加大销售过程中的监督管理，对使用公用品牌的产品开展不定期抽检，严惩质量不合格、冒用品牌售假等违法行为。
要确保“真落实”。市农产品公用品牌办要重点围绕标准化生产、市场开拓和品牌使用、管理等方面，深入乡镇、企业和基地，不定期开展明察暗访、监督检查，及时掌握公用品牌建设情况，解决公用品牌建设中的问题，对政策措施不到位、推动工作不力的要重点督办、加压推进，确保各项工作步调一致、落到实处。
